Бауржан Аукен,
ведущий эксперт Отдела азиатских исследований
КИСИ при Президенте РК
В 2024 году сотрудничество Казахстана и Китая в сфере туризма вышло на новый уровень. Объявление Года туризма Казахстана в КНР стало не только символическим жестом, но и инструментом практического усиления гуманитарных и экономических связей между двумя странами. Впервые на столь широком уровне были задействованы каналы культурной дипломатии, событийного маркетинга и прямого взаимодействия регионов.
На протяжении года в китайских мегаполисах – Пекине, Шанхае, Сиане, Урумчи и Гонконге – были проведены Дни туризма городов и областей Казахстана, тематические недели по видам туризма, а также масштабные культурные мероприятия. Казахстан был представлен на ключевых международных туристических платформах – COTTM, ITB China и ITE Hong Kong, что дало новый импульс для деловых контактов и продвижения национального туристского бренда.
Культурная программа также была насыщенной. В провинциях Шаньдун и Хэбэй состоялись концерты с участием казахстанских исполнителей, а выставки «Золотой человек» и «Великая степь» позволили продемонстрировать артефакты из фондов Национального музея, вызвавшие интерес китайской аудитории.
Отдельное внимание заслуживают событийные форматы, включая автопробеги, мототуры и участие казахстанцев в ралли Peking – Paris Motor Challenge. В них приняли участие около 500 человек, тем самым поддержав тему исторического и туристского наследия Шёлкового пути, объединяющего страны региона.
Медиакампания оказалась масштабной: согласно оценкам, общее медиапокрытие Года туризма Казахстана в Китае составило 1,8 миллиарда просмотров, а охват в социальных сетях достиг 160 миллионов пользователей. Такой уровень информационного присутствия – серьёзное достижение в контексте имиджевого продвижения страны на внешнем рынке.
Практический результат не менее показателен: количество туристов из Китая в Казахстан выросло на 50%, а сама страна поднялась с 40-го на 29-е место среди самых популярных направлений у китайских путешественников. Важную роль в этом сыграло вступившее в силу в ноябре 2023 года соглашение о взаимном безвизовом режиме, сделавшее Казахстан первой страной Центральной Азии с таким уровнем доверия со стороны КНР.
Год туризма Китая в Казахстане, объявленный на 2025 год, станет логичным продолжением выстроенной архитектуры сотрудничества. Ожидается рост туристического потока в обратном направлении, а также развитие инфраструктуры приёма и продвижение китайской культуры в Казахстане.
Таким образом, туристическое взаимодействие между Казахстаном и Китаем становится неотъемлемой частью более широкой стратегии сотрудничества. Оно сочетает гуманитарные и экономические цели, укрепляет взаимные интересы и создаёт основу для устойчивого партнёрства в долгосрочной перспективе.
